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畴前的 2024 年，苹果公司在一派唱衰声中，交出了全球智高东谈主机出货量第一的成绩，并在印度等新兴市集创下了新高。北京时期 1 月 31 日早间，苹果公司对外发布 2024 年第四季度财报，收入利润双增长，盘后股价高涨超 3%。
数据夸耀，苹果公司在该季度总净营收为 1243 亿好意思元，与上年同期的 1195.75 亿好意思元比拟增长 4%；净利润为 363.3 亿好意思元，与上年同期的 339.16 亿好意思元比拟增长 7%。与此同期，苹果晓谕派发每股 0.25 好意思元的现款股息。
苹果季度收入 & 增速，钛媒体 APP 制图
不外，从细分家具和市集来看，苹果公司依旧靠近着较大的压力。其中，在 iPhone 销售旺季，其四季度的净销售额为 691.4 亿好意思元，同比有所下滑。大中华区仍未走出华为的"暗影"，185.13 亿好意思元的收入，同比大跌 11%。在事迹会上，苹果公司 CEO 库克泄漏，"苹果智能"在中国市集推出的具体时期尚未细则，而这也让其何时能在中国收复元气存在较大不细则性。
值得一提的是，在 DeepSeek 的"匡助"下，苹果公司重回市值第一的宝座，但从 1 月份的默契来看，举座并不是很理念念。iPhone 需求的疲软、AI 变现能力远景不解，导致多个分析师下调其磋磨股价，开年以来股价也还是着落了 5.12%。扫尾好意思股 1 月 30 日收盘，苹果公司股价报收于 237.59 好意思元，着落 0.74%，目下总市值为 3.57 万亿好意思元。
华为的"暗影"还在，大中华区大跌 11%
苹果 AI 的推出和上线，成为刺激 iPhone16 系列新品销售的重要身分。在电话会上，库克泄漏，iPhone 在数十个市集和地区的收入皆创历史新高，同期 iPhone 16 销售在那些领有苹果智能（Apple Intelligence）的国度默契更好。
从各大区域市集的默契来看，举座也获得了可以的增长，只不外中国市集例外。其中，好意思洲部门营收为 526.48 亿好意思元，比拟较下，旧年同期为 504.30 亿好意思元；欧洲部门营收为 338.61 亿好意思元，旧年同期为 303.97 亿好意思元；日本部门营收为 89.87 亿好意思元，比拟较下，旧年同期为 77.67 亿好意思元；亚太其他地区营收为 102.91 亿好意思元，旧年同期为 101.62 亿好意思元；反不雅大中华区，185.13 亿好意思元的营收同比下降了 11%。
苹果各地区市集收入，钛媒体 APP 制图
左证连络机构 Counterpoint 发布的数据夸耀，第四季度，iPhone 在中国的销量下降了 18.2%，位列第三。对比之下，华为还是重回第一的位置。无人不晓，华为是苹果在国内的最大竞争敌手，自从华为在高端市集全面总结后，此前被苹果继承的市集迟缓重回华为的手中。况兼，从消耗市集的情谊来看，大众对华为的期待值也更高。
一个更为赫然的对比即是，当初 iPhone16 系列和华为 Mate XT 尽头人人吞并天开售，华为门店的门理论一天晚上就有许多东谈主运转列队，而苹果早已莫得往年的色泽。二级市集亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16 圭臬版今日就破发，Pro 系列也只是涨价 300 傍边。
关于在中国市集的差劲默契，库克给出了我方的讲授：11% 的跌幅中，有一半原因是由于"渠谈库存"的变化，另外，Apple Intelligence 尚未在该地区推出，导致销量未能提振。
" iPhone 16 系列在 Apple Intelligence 可用的地区销量会更强劲一些，公司运筹帷幄在 4 月发布更多谈话版块的 Apple Intelligence，包括简体中语，但在中国市集推出的具体时期尚未细则。"
本年 1 月份，中国市集推出了手机、平板干系的国补，库克合计这也将刺激苹果家具的销售。不外，需要指出的是，这次国补仅面向 6000 元以下的手机家具，而 iPhone16 系列能触及的也仅有圭臬版。
摩根大通分析师曾发文称，苹果在中国市集份额可能合手续下降，一方面是公司家具周期的岑岭期已过，另一方面地点政府的消耗者补贴主要针对低至中端手机，不包括高端智高东谈主机。此外，公司推出的 AI 功能有限，可能导致将来几个季度的单元销售合手平，且将来几个季度还受到强好意思元不利身分的影响。
畴前一年，库克曾经屡次来华抒发合手续协作和干预的意向，但目下来看市集仍未给出积极的响应。Counterpoint 高档分析师 Ivan Lam 指出，"蒂姆 · 库克拜访中国事苹果加强该地区关系的合手续计谋的一部分，中国仍然对苹果至关遑急，既是其最大的消耗者市集，亦然制造业的重要关节。连年来，苹果一直在积极探索和扩大其家具在各个行业的应用，同期寻求协作伙伴以增强其在中国境内的生态系统。"
对比中国市集的欠安默契，苹果在印度等新兴市集的默契则有着可以的增长。从手机家具来看，苹果在旧年四季度初次置身印度智高东谈主机市集前五。干悉数据指出，iPhone 当季在印度市集出货 400 万部，较 2023 年同期的 290 万部增多近 110 万部，同比增长 39%。
Canalys 高档分析师 Sanyam Chaurasia 暗示："苹果在竞争敌手旗舰家具发布、iPhone 新品发布及节日季时代，通过渠谈驱动的促销算作默契得尤为积极。除了即时返现和扣头外，‘以旧换新运筹帷幄’以及提供免息分期付款的‘ iPhone for Life 运筹帷幄’大幅栽培了购买的可职守性，并鼓励了用户升级。瞻望将来，苹果将聚焦于三个重要规模：通过腹地化分娩后的价钱搬动，鼓励现存用户升级到 Pro 系列；拓展至低线城市，以眩惑新 iOS 用户，期骗 iPhone 的高品牌眩惑力；以及在统统这个词市集界限内鼓励生态系统需求的增长。"
iPhone 销售不足预期，卖硬件不如卖工作
从收入结构上来看，苹果分为家具和工作两个部分。第四季度，苹果公司来自于家具的净营收为 979.6 亿好意思元，同比增长 4.1%；来自于工作的净营收为 263.4 亿好意思元。
图片起原：苹果事迹公告
从增长幅度来看，管行状务依旧是鼓励苹果业务增长以及利润孝敬的重要。据了解，苹果管行状务包括 App Store 应用商店、音频与视频流媒体 Apple Music 和 Apple TV+ 等。卖硬件不如卖工作赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。
各家具业务收入，钛媒体 APP 制图
从具体的家具默契来看，四人人具线中，Mac 和 iPad 的默契可以，均兑现了增长，超出分析师预期。其中，Mac 营收为 89.87 亿好意思元，比拟较下，旧年同期为 77.80 亿好意思元；iPad 的营收为 80.88 亿好意思元，对比下，旧年同期为 70.23 亿好意思元。上一个季度，苹果推出了新的 iMac、Mac Mini 和 MacBook Pro，以及升级款 iPad Mini。
库克在事迹会上暗示，本财季，iPad 业务举座增长了 15%，主要收成于 iPad Air 销量的增长。iPad Air 是咱们初学级的家具，亦然销量最佳的 iPad 家具之一。更遑急的是，咱们发现 12 月财季 iPad 销量一半来自初次购买 iPad 的用户，这就意味着咱们还有广阔的潜在用户市集。
对比 Mac 和 iPad 家具，iPhone 和可穿着的默契就乏善可陈。第四季度，苹果来自于可穿着建树、家居家具和配件的营收为 117.47 亿好意思元，与旧年同期的 119.53 亿好意思元比拟有所下降，未能达到分析师预期。Apple Vision Pro 的具体销量，苹果并未公布，不外从市集的默契和热度来看，注定在现阶段难以成为并排其它主流建树的家具。
第三季度，iPhone 兑现了止跌。关联词，在销售旺季的四季度，又被"打回原形"，691.38 亿好意思元的营收，对比旧年同期的 697.02 亿好意思元有所下降，未能达到分析师预期。畴前的一整年，天然苹果在智高东谈主机市集依旧称霸，但举座的出货量照旧不才降。
在作家看来，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴市集发力除外，欧洲等高端市集也运转加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将靠近 iPhone 增长近乎停滞、AI 工作孝敬有限以及中国市集中手续萎缩等多重挑战，苹果需要积极布置这些挑战，才能保合手其在市集上的竞争力。
IDC EMEA 末端建树副总裁 Francisco Jeronimo 指出，关于中国的智高东谈主机厂商来说，畴前的这个季度尤其引东谈主介意，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、联念念、realme、传音、TCL 和中兴。他们兑现了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智高东谈主机出的 56%。天然他们的中枢市集仍然是中国和统统这个词亚洲，但收成于其低端和中端家具的强劲默契，这些品牌正在速即扩大其在欧洲和非洲的影响力。
不外，面向将来，库克照旧很积极，并看好将来 iPhone 的默契，并泄漏对比 iPhone 16 系列与 iPhone 15 系列的默契，从 9 月发布算的话到目下有大要两个财季的时期，iPhone 16 系列的默契要优于 iPhone 15 系列。"我合计将来还有许多东西，iPhone 的改变远未扫尾，智高东谈主机仍有许多改变空间，我对咱们的家具线感到无比乐不雅"。
关于库克所说的改变，有网友玩笑谈，"高刷、快充，这就够苹果两年‘改变’的了。"不外，从目下市面上的爆料来看，本年的 iPhone17 系列会在蓄意上有较大的改变，比如有更轻薄的 Air 版块，后置镜头模组也会有全新的蓄意。上半年，苹果还会推出新版的 iPhone SE，以更低的价钱触达更多的用户。
iPhone17 网传图
另外，可折叠 iPhone 也在路上，讯息称苹果正在研发新技能来分娩可折叠 iPhone，好意思国专利商标局已阐明授予苹果公司一项触及折叠屏智高东谈主机蓄意的专利，涵盖了外折折叠屏手机蓄意，还包括了配备可转动、可滑动夸耀屏的智高东谈主机。
DeepSeek，能否再"救"苹果？
在 Apple Intelligence 发布后，老本市集就一直看高苹果的股价，其市值亦然扶摇直上。旧年三季度，Apple Intelligence 阐明上线，但只复旧英文，而且并不是全球同步上线。随后在四季度，更多的地区上线 Apple Intelligence，鼓励了苹果硬件家具的销售。
最新更新的系统版块夸耀，苹果在适用建树中默许启动 Apple Intelligence 这一 AI 功能，而这也让 Apple Intelligence 可以触达更多的用户，在提高受世东谈主群的同期，也能通过更多用户的体验来改善 Apple Intelligence 的默契。不外，许多用户在体验苹果智能的时候，也发现了一些问题，比如精简总结的示知纲领存在事实造作，这亦然许多 AI 家具的通病。
天然市集多量合计 Apple Intelligence 会鼓励苹果硬件的发展，但仍有部分分析师合计苹果应该照旧要在家具改变上多下功夫。天风海外分析师郭明錤就合计，有些东谈主渴望 iPhone 出货量能在短期内因为 Apple Intelligence 而有戏剧性的推升，但从消耗电子畴前 20 余年的历史来看，仅凭软体或工作的升级就可以权贵推升硬体出货量的例子尽头的陌生。
另外，Apple Intelligence 何时在中国市集上市，目下仍是未知，库克也莫得在事迹会上给出一个明确的时期点，只是暗示 4 月会复旧中语。苹果在中国市集 AI 的协作伙伴，也并莫得细则，有讯息称苹果还未找到合适的对象，在具体的细节以及体验上还有待校正。
最近，DeepSeek 的火爆，成为全球 AI 市集的焦点，也给了苹果更多的采取，尤其是在国内的落地上，DeepSeek 的壮健默契，可以无用让苹果惦念国表里的 AI 体验有较大的"断层"。而 DeepSeek 的低成本，也正顺应苹果的计谋。库克指出，"我合计好像带动终结栽培的改变是件善事，大众从 DeepSeek 模子上就能看到这少量。"
值得预防的是，DeepSeek 的火爆，重挫了英伟达的股价，苹果从中受益，重新坐上了最高市值的宝座。多名市集分析东谈主士也对作家暗示，DeepSeek 的横空出世，可以说是苹果的"救星"，不单是是在老本市集挣扎了英伟达，也让其有了更实惠的 AI 模子采取，优质的体验，也不会像三星雷同在中国市集被吐槽。
在财报发布前的来回中，苹果公司股价稍许有些着落，天然中国市集默契惨淡开云体育(中国)官方网站，但基于对苹果将来在 AI 落地上的看好，其盘后股价仍高涨超 3%。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）